改革开放三十年，中国经济的复苏和发展，使人们的消费水平和消费欲望逐渐提高，礼品行业也得到了飞速的发展。近几年，礼品行业更是如火如荼，不断渗透到社会的各个领域，礼品市场出现的前所未有的繁荣景象，礼品概念也从“保温型”、“实惠型”发展到“面子型”，再到“健康型”、“享受型”，礼品行业的发展已达到了百花齐放的繁荣境界，礼品品类的发展也包罗万象，层出不穷。

　　礼品不仅是商务交往、友情馈赠的必需品，也是各行各业宣传、促销的载体，除此之外，还广泛活跃在各种会议、福利、庆典活动的场合之中。大道人大政协会议，小到企事业单位的年会、交流会、联谊会、酒会沙龙等等，与会者无不携带精美礼品走出会场；庆典大小，礼品几乎不可或缺；福利用品市场开始走向品位化的使用礼品。

　　 然而，随着礼品行业的不断发展，礼品市场遇到了两难的困境。一方面，礼品公司抱怨采购者喜新厌旧，另一方面，采购者却常常为找不到个性而实用的礼品而伤神，消费者则为家里收到太多类似礼品而苦恼。礼品的同质化、重个性轻实用、华而不实等问题日趋严重，导致网上悄然兴起了互换“礼品”的热潮，人们将家里堆积的“不需要的礼品”（如各类营养品、保健品、珠宝奢侈品、名贵烟酒及礼盒等）放到网上互换更实用的产品。中央电视台BTV《直播北京》也曾作过“礼品不实用，送去典当行”的报道。

　　为改变这种现状，近年来，一些礼品生产厂家开始从纯“享受型”和“艺术型”产品转向“时尚又实用”的多功能型产品的开发。功能型的产品除了具备个性、美观大方、携带方便等因素外，还具备实用、健康等功能性而备受人们喜爱。金乌炭雕真是因为其健康环保的功能性及时尚又独特的个性化设计而得到了广大消费者的追捧，从全国个大庆典活动中大多求购个性化的金乌炭雕产品就可窥见其中道理。

　　可以看出，功能性礼品的研发已成为整个礼品行业发展的趋势。功能性的礼品不仅能 满足礼品馈赠过程中的各类情感需求，更能给人们提供健康、安全、舒适、环保的保证。因此，对礼品礼品提供的附加功能成为了消费的热点，如具有环保功能的金乌炭雕礼品已经被更多的人接受，人们愿意在欣赏艺术品的同时还能获得安全和健康。而拥有自主创新能力的礼品厂家，由于礼品行业的发展还不完善，价格统一，给终端客户良好的品牌形象和价格依据，从而礼品公司也能获得稳定的利润空间和客户信任度。另外，品牌礼品的产权保护比较到位，知名度和诚信度较高，消费者对其信任度也较高，礼品公司的市场推广相对容易。

　　与纯“享受型”和纯“艺术文化型”礼品相比，显然“健康型”、“实用型”等礼品更具有竞争力。经过三十年的发展，礼品从最初单纯的物质实用型阶段发展到单纯的精神享受型阶段，现在正走向时尚与实用功能并齐的理性发展 阶段，礼品行业已经步入功能性产品时代。